Dit jaar is het dubbel feest, want in 2025 bestaan Design on Stock en bestsellerbank Bloq allebei twintig jaar. Dat vieren we met oprichter Dennis Goethals, Sales- en Marketingdirector Rachel Struyk-Roubos en een slagroomtaart in de vorm van steekwoorden.

‘We begonnen met drie man in een schuurtje in Kaatsheuvel. Nu zitten we hier in Waalwijk, in onze eigen fabriek, met zeventig personeelsleden en daaromheen nog een grote groep freelancers.’ Oprichter, Dennis Goethals

Nederlandse designers
Dennis: ‘Als je iets nieuws begint, moet je zichtbaar en herkenbaar zijn. Samenwerken met bekende ontwerpers heeft ons daarbij geholpen, in het begin. Roderick Vos had de primeur. Zijn eerste ontwerp was de Blizz bank (afbeelding links), die nu niet meer in de collectie zit. Op vrijdag had hij de tekeningen klaar, op maandagochtend stond er een proefmodel – een grijze tweeënhalfzits. Die hadden we in een weekend gemaakt. Rodericks tweede ontwerp was de Bloq (afbeelding rechts). Ik weet nog als de dag van gisteren dat ik aan het zeilen was bij Medemblik, mijn mail checkte, de tekening zag en meteen wist: deze bank is goed. Dat blijkt: Bloq zit nog steeds in de collectie en is na twintig jaar nog altijd een bestseller.’

Fans
Rachel: ‘Wat ik goed vind aan de Bloq bank, is dat hij zo herkenbaar is. De naam doet hem eer aan: het ís een blok. Daar hou je van of niet, de vormgeving is uitgesproken. Dat creëert ook ware liefhebbers: we hebben klanten die de bank voor de derde keer gekocht hebben. Dat vind ik zo gaaf – ze willen de bank gewoon nóg een keer. Hij groeit met hen mee, bijvoorbeeld van een driezitter naar een hoekbank, omdat ze verhuisd zijn. Het maakt de Bloq uniek.’

‘Het is Design in Stock. Dus eigenlijk is Design on Stock steenkolenengels.’

What’s in a name
Dennis: ‘Oorspronkelijk wilde ik het merk Dutch Design Factory noemen, ik had de naam zelfs al geregistreerd. Tot iemand opmerkte dat er vast iets beters te bedenken was. Zo kwam ik op Design on Stock. Jaren later bezocht ik Amerika, waar ze zeiden: “Dat is verkeerd. Het is Design in Stock.” Dus eigenlijk is het steenkolen- engels. Maar het was al veel te laat om nog te veranderen. Bovendien gaat het niet zozeer om de betekenis, als wel om een sterk merk. The Rolling Stones zijn ook maar ‘de rollende stenen’.’

Voorraad
Dennis: ‘De naam is natuurlijk ook een knipoog naar ‘op voorraad’. Wij hebben alles in huis om een bank naar wens te kunnen samenstellen: romp, schuim, bekleding, poten. We hebben geen voorraad, we maken iedere bank op bestelling. De complexiteit zit namelijk in de hoeveelheid keuzes die je hebt. Vroeger had je van alles één: één poot, één kleur, één bekleding, één vast formaat; nu zijn de mogelijkheden bijna oneindig.’

Rachel: ‘Mensen willen meer dan ooit maatwerk, een bank die speciaal voor hen is gemaakt. Elke order is anders: in uitvoering, opstelling, afmetingen, met rugkussens naar wens. Dat maakt de bank ‘van jou’. Eigenheid is tegenwoordig belangrijker dan levertijd: mensen zijn bereid te wachten op hun unieke bank. Vroeger moest het gisteren in huis staan.’